Важность представления и содержания контента в сети сложно переоценить в текущем информационно перегруженном обществе. Поэтому, хотел бы особое внимание уделить построению правильной контентной стратегии (КС).
Выделим основные элементы успешной стратегии:
— Баланс краткосрочных и долгосрочных материалов.
— Быть на слуху и генерировать ссылки.
Характеристики правильного контента:
— Выделяется из толпы.
— Комбинация разных видов подачи информации.
— Объединяет контент и социальные медиа.
— КС должна расширять доступ к вашему сайту.
— Привлечь поисковые системы.
— Сделать ваш продукт узнаваемым и конвертировать посетителей.
Конечно, все перечисленное - это только характеристики успешной стратегии. Настоящий секрет заключается в наблюдении за аналитикой, тестировании и понимание того, что нужно вашей целевой аудитории. Только объединив это с успешной контентной стратегией, вы поймете реальную власть контента.
Подробней в статье...
Примеры использования удачной КС: techcrunch.com
Рэнд Фишкин на Link Love London’12: «Уникальный контент против линкбилдинга».
Принципы хорошего контента (эксперт компании Brain Traffic — Эрин Киссейн):
Выделим основные элементы успешной стратегии:
— Баланс краткосрочных и долгосрочных материалов.
— Быть на слуху и генерировать ссылки.
Характеристики правильного контента:
— Выделяется из толпы.
— Комбинация разных видов подачи информации.
— Объединяет контент и социальные медиа.
— КС должна расширять доступ к вашему сайту.
— Привлечь поисковые системы.
— Сделать ваш продукт узнаваемым и конвертировать посетителей.
Конечно, все перечисленное - это только характеристики успешной стратегии. Настоящий секрет заключается в наблюдении за аналитикой, тестировании и понимание того, что нужно вашей целевой аудитории. Только объединив это с успешной контентной стратегией, вы поймете реальную власть контента.
Подробней в статье...
Примеры использования удачной КС: techcrunch.com
Рэнд Фишкин на Link Love London’12: «Уникальный контент против линкбилдинга».
Принципы хорошего контента (эксперт компании Brain Traffic — Эрин Киссейн):
1. Хороший контент — уместный контент.
Публикуйте контент, который подходит как вам, так и вашим пользователям.
2. Хороший контент — полезный контент. Определите ясную и конкретную цель для каждого элемента контента; оцените степень соответствия контента его цели.
3. Хороший контент ориентирован на пользователя. Примите на вооружение когнитивную точку зрения ваших пользователей.
4. Хороший контент — ясный контент. Стремитесь к ясности во всем.
5. Хороший контент — логичный контент. Будьте последовательны, но в пределах разумного.
6. Хороший контент — лаконичный контент. Избегайте ненужного контента.
Принцип социального доказательства. В данном случае приведем пример использования комментариев к продукту, позволяющие принять решение на основании мнения других людей. Особенностью является предоставление как плюсов, так и недостатков продукта, также мы обращаемся к лояльности «Посоветуете ли знакомым?».
Книги:
1. «Основы контентной стратегии», Эрин Киссейн.
2. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета».
3. «100 практических советов для интернет маркетологов. Как создать интересный контент?»
Принцип социального доказательства. В данном случае приведем пример использования комментариев к продукту, позволяющие принять решение на основании мнения других людей. Особенностью является предоставление как плюсов, так и недостатков продукта, также мы обращаемся к лояльности «Посоветуете ли знакомым?».
Форма комментария price.ua
Книги:
1. «Основы контентной стратегии», Эрин Киссейн.
2. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета».
3. «100 практических советов для интернет маркетологов. Как создать интересный контент?»
Комментариев нет:
Отправить комментарий